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葡萄酒業的 雙反生機
中國擬向歐洲葡萄酒征收反傾銷稅的消息，如一顆重磅炸彈，在業內引起軒然大波，一時傳聞四起。似乎過不瞭多久，想喝上一杯地道的法國波爾多、勃良第和香檳酒以及意大利的巴羅洛葡萄酒，都要花費高昂的代價。7月1日，商務部正式立案，對原產於歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼調查，中歐的“雙反”貿易戰打響。“雙反”調查勢必影響到我國的紅酒市場，但對於國產紅酒品牌來說，“雙反”到底是一個不可多得的機遇，還是一場空歡喜，還未可知。但不管如何，我國紅酒業應該借此機會，提高質量，擴大市場份額，積極打造自己的民族品牌。也許，這會是一個真正新的開始。一記重拳商務部7月1日發佈公告稱，商務部對原產於歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼立案調查。商務部數據顯示，2009年到2012年，中國從歐盟進口葡萄酒占我國進口總量的比例由37.15%上升到65.16%。面對數量如此龐大的葡萄酒進口，我國提出“雙反”調查，對歐盟葡萄酒行業來說不啻為一記重拳。有業內多年從事進口葡萄酒貿易的人士透露：“國內進口紅酒共分兩種，一種是直接進口瓶裝酒，一種是散裝酒。2011年以前，散裝酒的進口比重曾達到七八成，這意味著市面上的進口葡萄酒有很大一部分是在國內分裝的，即運到國內後，廠傢再進行勾兌，最終分裝成葡萄酒成品。這樣能把成本降低到5元左右。”而這種成本僅5元的勾兌酒在國內商超內售價可達100元左右，還是暢銷酒品。對於低價進口葡萄酒沖擊國內市場的現象，早在去年8月，中國酒業協會曾代表國產葡萄酒行業，向商務部遞交申請，要求商務部對原產於歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼調查。據央視《經濟半小時》調查報道，就在歐洲內銷市場逐年走低的情況下，品質較差的葡萄酒無路可銷，中國市場當之無愧地成瞭歐洲葡萄酒的救星。曾經歐盟每年要花5億歐元去處理這些過剩的葡萄酒，這些在歐洲市場無人問津、產能過剩的劣質葡萄酒很多都被出口到中國市場消化瞭。有知情人士表示，歐盟國傢對葡萄酒的農業補貼種類繁多，數額也很高，法國一年一公頃葡萄園可以拿到300歐元的補貼。一年下來，整個歐盟對葡萄酒的補貼是在13億歐元左右。這更使得很多酒農不願意放棄葡萄酒的生產。而高額的補貼，也是歐洲葡萄酒成本較低的重要原因。酒評人朱立農認為，近年來，世界葡萄酒市場供大於求，歐盟一些國傢相繼出臺瞭補貼政策，但是因為擔心引來反傾銷的指責，這些國傢逐漸將直接補貼改為間接補貼。比如像法國、西班牙，他們去參加葡萄酒展是有政府補貼的。在一些國傢，比如說德國，如果廠商他們來中國做瞭2萬歐元的廣告，那麼政府也同樣會補貼你2萬歐元做廣告。中國紅酒網總裁董樹國也同樣觀察到瞭這種現象。他瞭解到甚至產品推銷推廣都可以拿到補貼，但是傾銷到國內市場的都是品質較低的葡萄酒。這些低端進口葡萄酒在擾亂國內葡萄酒市場的同時也以次充好，損害瞭消費者的利益，更影響瞭進口葡萄酒在中國消費者心目中的美好形象。“雙反”稅如能成功征收，必將提高低價劣質葡萄酒和“垃圾酒”進入國內市場的門檻。兩極分化我國是世界葡萄酒進口大國，歐盟葡萄酒占我國進口葡萄酒的半壁江山。目前進口葡萄酒關稅已達到48.2%，一旦實行懲罰性關稅，新增加的成本至少上浮約2成。因擔心進口葡萄酒價格出現上漲，眾多葡萄酒進口商已開始加緊囤積進口葡萄酒。而部分酒商則為應對葡萄酒“雙反”，轉戰“新世界”的葡萄酒。紅酒網總裁董樹國表示，與中國葡萄酒產業相比，規模化的歐洲葡萄酒成本相對較低，酒質工藝上也相對領先，如果再有政府的補貼，中國葡萄酒產業將越來越困難，如果“雙反”成行，歐洲葡萄酒將會面臨喪失優勢的局面。其他國傢的葡萄酒的替代效應就會顯現。我國葡萄酒產業雖歷經百年歷史，但僅在上個世紀90年代中期以後才得到長足發展，仍屬於新興產業，基礎比較薄弱，與國際主要葡萄酒生產國相比仍存在較大差距。業內人士認為，“雙反”調查將使我國進口葡萄酒行業出現兩極分化的局面，一些具有實力、產品線豐富的經銷商，將會穩固下來，而產品線單一，抗風險能力小的中小經銷商有可能被淘汰。“雙反”調查勢必改變現有國內葡萄酒的市場格局。從保持葡萄酒行業健康發展的角度來考慮，一方面要盡量實現進口葡萄酒的多元化，另一方面則要盡量扶持本土品牌，以滿足日益發展的國內市場需要。“雙反”調查對國內葡萄酒企業台北貸款代辦公司的最大利好，在於此次“雙反”調查昭示著進口酒在中國的“暴利時代”即將終結，行業進入調整期。“一群唯利是圖的商人，面對著無知的消費者，上演瞭5年的滑稽輕喜劇。”這是一大型進口酒運營商對過去幾年進口酒在中國的發展現狀做出的概括。過去的幾年，幾歐元進口的一瓶葡萄酒，動輒賣好幾百塊。而如今，很多消費者的觀念已經轉變。去年的“假拉菲事件”，增加瞭消費者對進口酒的不信任感。此外，此次“雙反”調查對凈化葡萄酒市場阻止國產葡萄酒市場下滑也有一定的作用。中國食協葡萄酒專傢委員會秘書長楊強表示，目前中國葡萄酒市場競爭激烈，消費者已經很國際化，而在產品層面不同品質、不同價格檔次的產品都有。“如果能進行‘雙反’，利於凈化葡萄酒市場，對國產酒份額的下滑也能有一定的緩沖作用。”他說。但國內葡萄酒企業提高自身產品品質和競爭力，擴大市場份額，打造自己的民族品牌，才是根本。順勢生長在商務部的“雙反”調查對歐盟葡萄酒行業擊出重拳的同時，國內的葡萄酒品牌也在積極打造民族品牌，實現著順勢生長。6月19日，英國著名飲料類出版物The Drinks Business 在其官網上公佈瞭世界十大葡萄酒品牌的獲獎榜單，長城赤霞珠幹紅以排名第二的佳績成為唯一入選的中國葡萄酒品牌。伴隨全球酒莊群佈局和國際化戰略提升，長城葡萄酒將“中國釀造”助推到世界高度。The Drinks Business雜志為歐洲著名飲料類貿易經濟雜志，主要著眼於介紹世界酒類及飲料類的工業及貿易發展狀況，由世界知名葡萄酒作傢提供原創作品。值得關註的是，The Drinks Business官網對此特別發表評論：“今年最吸引眼球的不是哪個品牌排名第一，而是排位第二的葡萄酒品牌長城。在世界傳統葡萄酒市場它或許沒有那麼閃耀，不過，未來大傢要給予這個品牌密切的關註和足夠的重視。”此番評論，無疑是對中國市場巨大潛力釋放的一種呼應。據世界葡萄酒行業協會預測，在2013年至2016年的3年間，中國的葡萄酒消費量將大幅增長40%。波爾多國際葡萄酒及烈酒展覽會（Vinexpo）最新調查顯示，到2016年，中國將成為世界第二大葡萄酒消費國，消費額達167億美元，消費量2.5億箱。中國無疑將成為世界最具活力和潛力的葡萄酒市場。作為中國葡萄酒的領軍者，長城不僅在國內市場占據主動，更以全球優質資源構建中國葡萄酒國際競爭力融入世界葡萄酒陣營，為自己贏得和世界頂級品牌對話、競爭的機會和空間。此番殊榮，是其多年來品質、品牌雙雙提升、實至名歸的表現，更是以長城為代表的中國葡萄酒在國際市場不斷擴容、彰顯競爭力的反應。長城不僅為自身在國際市場不斷贏得新商機，更為中國葡萄酒品牌以國際化視野參與國際競爭樹立瞭典范。
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