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數位時代雜誌訂閱 -【不景氣中的夯產業】

220期雜誌精選]外面的市頭涼風颼颼，但卻有一群人欣欣向榮，頂多稍微涼了些，但成長力道依舊強勁，他們就是白手起家、認真拚命的網路賣家。根據資策會產業情報研究所MIC估計，2011年台灣線上購物市場突破新台幣4300億元，2009至2011年成長率維持在23.5％、21.5％、20％，可見網路產業還在成長當中，是不景氣中暖呼呼的幸福產業。

奪得2012年《數位時代》網路人氣賣家榜首的東京著衣，正是幸福產業的代表，「不景氣」三個字只在電視上看到，完全沒有感受到。創辦人周品均表示，「東京著衣2012年上半年營收成長100％！今年預估年營收將達15億到20億元。」2012年名次大躍進、排名第六的86小舖創辦人王閔麒則說：「86小舖2011年營收約3億元，今年狀況不錯，預估全年營收可達4億到5億元。」

不僅大賣家如此，中小型賣家也是，包括amai、春捲包、夢展望、歐可茶葉OK TEA、台北濱江，問遍入榜的百強賣家，答案都只有一個：「頂多是成長率下滑一點，整體營收還是在成長。」

但是在看似榮景下，名噪一時的女裝大賣家JJS在8月暫停營業，開店平台上一檔接著一檔的「免運費」促銷活動，還是嗅得出不景氣帶來的經營壓力。特別是當台灣電子商務日漸成熟之際，賣家們不再是賺取機會財，勝出與退出之間，正考驗著賣家管理的基本功是否紮實。

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出自數位時代





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